從品牌全球化到年輕化，十年雙11為綠聯(lián)等眾多品牌帶來(lái)機(jī)遇

從2009到2018，天貓雙11已經(jīng)迎來(lái)第十個(gè)年頭。十年期間，雙11從中國(guó)走向世界，變成一個(gè)全中國(guó)乃至全球消費(fèi)者共同的狂歡節(jié)。 這個(gè)巨大的變化不僅僅是速度和規(guī)模的變化，在天貓雙11創(chuàng)下一個(gè)又一個(gè)巨額記錄的背后，是中國(guó)商業(yè)發(fā)展史上品牌全球化進(jìn)程的一個(gè)生動(dòng)寫照，是品牌價(jià)值不斷升級(jí)的階梯式進(jìn)程，也是十年期間，看得見的中國(guó)消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)主力人群不斷變化的重要體現(xiàn)。

消費(fèi)主力人群的變化，讓品牌逐步走向年輕化

隨著時(shí)代發(fā)展，用戶消費(fèi)觀念發(fā)生變化，主力消費(fèi)人群也在變。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，這種變化則更明顯，可以看到，無(wú)論是天貓、京東或蘇寧等多個(gè)電商平臺(tái)，還是用戶的消費(fèi)觀念及購(gòu)買能力，年輕群體顯然都已逐步成為網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的消費(fèi)主力軍。 而為抓住大時(shí)代的核心消費(fèi)群體，順應(yīng)時(shí)代潮流，“品牌年輕化”成了近年來(lái)眾多品牌討論最多的關(guān)鍵詞，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下品牌發(fā)展的新趨勢(shì)。在這樣的大勢(shì)所趨之下，UGREEN綠聯(lián)乘勢(shì)而上。 綠聯(lián)科技立足于為用戶提供便捷、易用的數(shù)碼配件解決方案，產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)以用戶為中心，同時(shí)滿足不同消費(fèi)者的差異化需求。在逐步走向全球化同時(shí)，UGREEN綠聯(lián)緊跟時(shí)代潮流同步打造品牌年輕化。

品牌年輕化到底是什么？

對(duì)于品牌年輕化，可能每個(gè)人都會(huì)有不同的理解，但應(yīng)該都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是需要符合年輕的特性：保持對(duì)新事物的好奇、擁抱新世界的變化、擁有面對(duì)未知的勇氣，自信、堅(jiān)持、突破極限……這是一種打破年齡的疆界，去做一種精神和態(tài)度的年輕化體現(xiàn)。 對(duì)于UGREEN綠聯(lián)來(lái)說(shuō)，品牌年輕化，就是以用戶為出發(fā)點(diǎn)，去不斷挖掘、探索、創(chuàng)造，持續(xù)保持對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新、對(duì)新時(shí)代的流行文化和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代語(yǔ)境變化的及時(shí)轉(zhuǎn)變，打造一個(gè)從產(chǎn)品到平臺(tái)，都能與用戶進(jìn)行更平等、有效溝通互動(dòng)的人格化品牌，傳遞一種積極向上、充滿正能量的年輕化精神，與用戶更好地玩在一起。 品牌年輕化體現(xiàn)，是由內(nèi)向外的年輕態(tài)體現(xiàn) “以產(chǎn)品為核心，UGREEN綠聯(lián)的品牌年輕化體現(xiàn)從產(chǎn)品開始，由內(nèi)向外去延伸”，綠聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)到。 產(chǎn)品的年輕化，在綠聯(lián)全新設(shè)計(jì)的鵝卵石系移動(dòng)電源上就是完好的體現(xiàn)。無(wú)論是充滿青春活力的配色，還是更接地氣的價(jià)格，都更符合年輕消費(fèi)群體的價(jià)值需求，所傳遞出來(lái)的活力、創(chuàng)新，也是品牌對(duì)產(chǎn)品年輕化的初步探索。

在以年輕群體為主的手游、直播行業(yè)大火的今天，在迎合年輕群體標(biāo)簽需求之下，綠聯(lián)也推出一系列能更好玩轉(zhuǎn)手游、直播的創(chuàng)新產(chǎn)品，如大受歡迎的游戲手柄、USB多功能聲卡等，為酷愛手游、直播的年輕群體提供了更多可玩性、趣味性。 UGREEN綠聯(lián)品牌年輕化體現(xiàn)已經(jīng)從產(chǎn)品延伸到視覺傳達(dá)，這在綠聯(lián)最近推出的一組鵝卵石系移動(dòng)電源的年輕時(shí)尚宣傳大片中昭然若揭。 這組宣傳圖片充分演繹了數(shù)碼配件的時(shí)髦與驚艷，讓人感受到即使是冰冷的器件也從不放棄對(duì)年輕時(shí)尚的追求和持續(xù)不斷去創(chuàng)新的堅(jiān)持。

如果說(shuō)，這一組年輕時(shí)尚大片是UGREEN綠聯(lián)在品牌年輕化路上的小試鋒芒，那在最新的綠聯(lián)雙11宣傳片視頻中，則是品牌在視覺年輕化傳遞上大放光明。 在綠聯(lián)雙11宣傳視頻中，集合了青春活力、時(shí)尚有個(gè)性等符合年輕特性的元素，傳遞出一種熱情、自信、堅(jiān)持、充滿朝氣的品牌精神。 綠聯(lián)從產(chǎn)品到視覺的不斷創(chuàng)新，無(wú)疑是品牌年輕化路上的明顯標(biāo)志。

品牌與用戶之間的溝通也是品牌年輕化的重要體現(xiàn)。

在微博、微信等官方發(fā)聲渠道或是對(duì)外展現(xiàn)廣告圖上，可以看到UGREEN綠聯(lián)緊跟網(wǎng)絡(luò)時(shí)代年輕群體娛樂化、人格化等特性，跟隨新時(shí)代的流行文化和時(shí)代語(yǔ)境變化，建立與用戶的平等對(duì)話，真正做到與用戶更好地玩在一起，做到從產(chǎn)品、到視覺、到營(yíng)銷等多方面，由內(nèi)而外傳遞積極向上、勇于創(chuàng)新、突破無(wú)極限的年輕態(tài)精神，使更多群體能從中找到共鳴，從而形成更廣泛的輻射作用，打造真正的UGREEN綠聯(lián)品牌年輕化。 雙11十年來(lái)，用戶在成長(zhǎng)，消費(fèi)也在不斷升級(jí)，無(wú)論是天貓、京東或是蘇寧等平臺(tái)，還是依附于平臺(tái)上的千萬(wàn)品牌商家，如今的雙十一已經(jīng)不僅僅是一場(chǎng)促銷戰(zhàn)，更是一場(chǎng)沒有硝煙的強(qiáng)化品牌戰(zhàn)。 在瞬息萬(wàn)變逐步年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)上，想要站穩(wěn)腳跟，品牌還需繼續(xù)探索、創(chuàng)造，沉淀下來(lái)，去琢磨品牌年輕化之路到底怎么走。UGREEN綠聯(lián)只是品牌年輕化時(shí)代背景下的一個(gè)縮影，在市場(chǎng)大環(huán)境下， UGREEN綠聯(lián)們?cè)谄放颇贻p化路上已然崛起。